DISKUSI 8 :
Komunikasi pemasaran terintegrasi (Integrated Marketing
Communications-IMC) merupakan bentuk promosi yang merupakan salah satu elemen
dari bauran pemasaran. Dengan adanya perkembangan teknologi informasi, IMC ini
dalam praktiknya juga mengalami perubahan.
Bagaimana menurut pandangan Anda tentang hal ini? Jelaskan
argumentasinya.
Selamat berdiskusi.
PENDAPAT DISKUSI :
Tujuan dari
komunikasi pemasaran terintegrasi adalah untuk merubah atau memengaruhi
perilaku dari sasaran pasar yang dituju. Agar dapat lebih efektif maka berbagai
macam pesan dari perusahaan yang hendak ditujukan kepada pasar sasaran yang
dilakukan dengan menggunakan berbagai media yang berbeda, harus dapat dilakukan
secara konsisten, terpadu dan berkelanjutan. Agar pesan yang disampaikan dapat
dilakukan secara terpadu maka beberapa hal yang harus dipertimbangkan
diantaranya :
1.
Menggambarkan dengan tepat sasaran pasar yang telah diidentifikasi
2.
Menggunakan media yang relevan
3. Meraih
sinergi komunikasi.
4. Membangun
hubungan dengan pelanggan
5.
Memengaruhi perilaku pasar sasaran.
Saat ini,
Penerapan Komunikasi pemasaran telah mengalami perkembangan dan perubahan yang
cepat dibandingkan dengan penerapan komunikasi pemasaran yang telah dikenal
sebelumnya. Beberapa hal yang mendorong terjadinya perubahan tersebut antara
lain berikut ini :
1.
Berkurangnya ketergantungan terhadap periklanan lewat media massa.
2.
Meningkatnya kepercayaan terhadap metode komunikasi yang terfokus.
3. Maraknya
penyedia jasa komunikasi pemasaran
4.
Meningkatnya tuntutan untuk menilai kinerja dari komunikasi pemasaran.
SUMBER BERPENDAPAT :
- BMP ADBI4433; EDISI 2; KEBIJAKAN
DAN STRATEGI PEMASARAN; EKO WIDODO; UNIVERSITAS TERBUKA; 2022